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① 人々への告知、通知、宣伝、広告等のために使われる広告標識。板状の物体であることが多い。② 世間に信用されている店の屋号。および店の信用のこと。③ 店の名称の権利や営業権。④ 人々の注意や関心を引きつける効果があるもの。人々からの人気があり、主力となる人や商品のこと。⑤ 表向きでの名目や外観、見せかけ。⑥ 閉店すること。営業を終えること。⑦ 選挙区内での知名度や評判。

① 屋号を構成する。② 商売や職業を表す。③ ある傾向が強い人を表す。④ あることを専門にしていることを、軽侮又は謙遜して用いる。